Los 4 tipos de sitio web y en qué se diferencian
Antes de hablar de precios, hay que entender qué se está comprando. En México el 90% de los sitios cae en uno de estos 4 tipos:
- Landing page: una sola página con un objetivo claro (campaña de Ads, lanzamiento, evento). Sin blog, sin múltiples secciones. Hecha para convertir un único tipo de visita en una sola acción.
- Sitio completo: 5 a 12 páginas (inicio, servicios, portafolio, sobre nosotros, contacto, blog). Es la presencia digital estándar de un negocio establecido. Posicionable orgánicamente.
- E-commerce: tienda online con catálogo, carrito, pasarela de pago, gestión de envíos y pedidos. Requiere integraciones con plataformas de pago (Stripe, MercadoPago, Conekta) y, a veces, con ERPs.
- Web app: software que vive en el navegador. Plataformas con login, paneles de usuario, datos en tiempo real, automatizaciones. Aquí ya hablamos de desarrollo de producto, no de marketing.
Confundirlos es la principal fuente de presupuestos disparatados. Pedir cotización de "una página web" sin definir cuál de estos cuatro objetivos persigues es como pedir presupuesto para "un coche": ¿un Tsuru o una camioneta de carga?
Precios por tipo: rangos reales en México
Estos son los rangos que vemos en el mercado mexicano en 2026 (USD aproximado a $20 MXN):
- Landing page: $1,500 a $3,000 MXN. Incluye una página, formulario, integración WhatsApp y SEO básico. Plazo: 3-5 días hábiles. Ideal para validar campañas de Ads o promociones puntuales.
- Sitio completo: $2,300 a $8,000 MXN. Incluye 5-12 páginas, blog opcional, schema.org, optimización móvil, hosting + dominio por 1 año. Plazo: 7-10 días. Ideal para negocios que quieren presencia digital seria y posicionarse en Google.
- E-commerce: $4,000 a $20,000 MXN. Incluye catálogo, carrito, pasarela de pago, gestión de pedidos. Si requiere integración con ERP, inventario en tiempo real o multi-sucursal, sube. Plazo: 2-6 semanas.
- Web app: $8,000 a $50,000+ MXN. Aquí entran plataformas con login, dashboards, automatizaciones y APIs. El precio depende totalmente del alcance funcional. Plazo: meses.
Por debajo del piso de cada categoría suele haber sacrificio en SEO técnico, velocidad o seguridad. Por encima del techo, suele haber agencia con costos fijos altos pero no necesariamente más calidad.
El precio más barato casi siempre significa: sin SEO técnico, sin schema, sin Core Web Vitals. Tu inversión en marketing se desperdicia si tu sitio no convierte.
¿Qué factores suben o bajan el precio?
Estos son los factores que más mueven la cotización dentro de cada categoría:
- Número de páginas y secciones únicas: cada plantilla nueva suma horas de diseño y desarrollo.
- Animaciones y micro-interacciones: efectos con GSAP, Lenis o Framer Motion suben el costo pero también la percepción de calidad y el tiempo en sitio.
- Integraciones: WhatsApp Business API, CRM, Mailchimp, Zapier, sistemas de reservas, todo eso suma.
- SEO técnico desde cero: schema.org, sitemap dinámico, robots.txt avanzado, optimización de Core Web Vitals. Los sitios baratos lo omiten.
- Hosting y dominio: incluirlos en el paquete simplifica al cliente pero suma a la cotización.
- Copywriting: si el texto lo escribe la agencia con SEO en mente, sube. Si tú entregas el texto, baja.
- Pruebas de carga y mantenimiento posterior: muchos cobran solo el desarrollo. Pregunta si incluye 1-3 meses de soporte.
WordPress vs HTML puro: cuál conviene y cuándo
Es la decisión técnica más debatida y la respuesta práctica es esta:
- WordPress conviene cuando vas a publicar contenido frecuente sin tocar código (blog corporativo, noticias, casos de éxito), cuando vendes online (con WooCommerce) o cuando tu equipo no es técnico y necesita autonomía editorial. Mantenimiento mensual obligatorio porque si no actualizas el core y los plugins, te hackean.
- HTML puro (con build moderno: Astro, Next.js, Eleventy o estático custom) conviene cuando quieres velocidad máxima en Core Web Vitals, control absoluto del código, mejor SEO técnico, cero plugins de terceros y cero superficie de ataque. Es la elección correcta para landings de alta conversión y sitios institucionales que cambian poco.
Lo que casi nadie te dice: un sitio estático bien hecho carga en menos de 1 segundo. Un WordPress mal mantenido carga en 5+ y eso destruye tu posicionamiento. La elección no es de moda, es de objetivo.
Señales de alarma al contratar desarrollo web
Antes de firmar, revisa que no caigas en alguna de estas trampas comunes en México:
- Te cotizan sin hacerte un brief. Si no te preguntan objetivo del sitio, público, competencia y conversión deseada, están vendiendo plantilla, no estrategia.
- No mencionan SEO técnico ni Core Web Vitals. Si la palabra "Lighthouse" no aparece en su propuesta, tu sitio nacerá con problemas que después cuesta el doble corregir.
- El sitio queda a su nombre y no al tuyo. El dominio, el hosting y el código deben estar a tu nombre. Si no, el día que cambies de proveedor, te quedas sin nada.
- No te entregan accesos ni código fuente. Es señal de que pretenden retenerte como cliente cautivo del mantenimiento mensual.
- Te ofrecen "10 páginas por $1,000". Es plantilla genérica, lenta, sin SEO. Te va a salir más caro a 12 meses cuando lo tengas que rehacer.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto tarda en entregarse un sitio web?
Una landing page tarda entre 3 y 5 días hábiles desde que entregas brief y contenido. Un sitio completo entre 7 y 10 días. E-commerce y web app dependen del alcance definido en el brief: lo normal son 2 a 8 semanas según las integraciones requeridas.
¿El hosting está incluido?
En Click to Action, hosting y dominio por el primer año están incluidos en el plan Sitio Completo y superiores. En el plan Landing se cotiza por separado para que el cliente pueda elegir su preferencia (Hostinger, Vercel, Netlify, Cloudflare).
¿Por qué hay tanta diferencia de precios entre proveedores?
La diferencia está en calidad técnica: Core Web Vitals, SEO técnico, Schema.org y optimización móvil. Un sitio barato puede verse bonito pero no posicionar ni convertir. La regla práctica: si tu sitio no carga en menos de 2.5 segundos en móvil, estás perdiendo dinero cada día.
¿Necesito sitio web si ya tengo Instagram y WhatsApp?
Sí. Las redes sociales rentan tu audiencia: si Meta cambia algoritmos o te suspende la cuenta, pierdes acceso. Tu sitio web es propiedad tuya, posiciona en Google, te aparece en ChatGPT/Gemini y proyecta seriedad. Es el activo digital que más se aprecia con el tiempo.